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　　近日，秒针营销科学院在营销科学大会上正式发布核心研究成果之一——营销数字化转型登山图(2021版)及完整解读报告。登山图将企业营销数字化过程类比为登山，明确了转型的目标，将营销数字化转型分为基础、进阶和领先3个阶段，完整呈现了用户运营、广告、内容、社交和电商5大数字化核心版块及78个关键目标节点。

　　与互联网共生存的当下，数字化转型，是企业需要面临的长期变革，它是企业围绕数据进行的经营流程的转变，覆盖了外部顾客、内部员工，以及后端供应链等各个部门，目标是塑造新的体验，提升企业整体竞争力。而从数字化的条件、环境及成效来看，营销数字化是企业数字化最容易切入，也是最能够快速获得积极反馈的入口。

　　登山图出品人，秒针营销科学院院长谭北平表示，如今，中国企业面对的是全球最庞大的数字社会，数字化的消费者、数字化的营销渠道、完善的数据采集体系、易梳理的业务流和数据流、成熟的数据和技术工具及充足的数据分析人才，让营销数字化成为企业数字化的排头兵。

　　“基于多年的行业研究经验，我们发现，目前企业进行营销数字化时，普遍面临目标不清晰、版块划分和实施路径模糊、关键目标节点难设置等问题，为了帮助中国企业更高效地推动营销数字化转型，秒针营销科学院深入梳理了营销数字化资源碎片背后的逻辑及技术框架，特别发布《营销数字化转型登山图(2021版)》，以期为企业数字化转型提供参考，推动中国数字营销行业更科学、有序地发展。”

　　配合登山图，秒针营销科学院还同期发布了《营销数字化转型登山图(2021版)全解读》，解读报告对5大前台的数字化路径和节点、数据和技术中台建设的原则、数据分析方法及IT基础架构建设做了详细拆解，极具实操指导意义。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网

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