聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在 “这局好玩儿”的圆桌论坛上，三亚市旅游推广局局长叶家麟详细介绍了三亚旅游的发展思路。

作为三亚市面向全球公开选聘的高端管理人才，叶家麟具有境外服务业及旅游业的从业经验，希望将境外旅游行业的国际水平、国际元素引进三亚。叶家麟认为，应该引导、鼓励文旅企业举办活动和研发旅游产品，丰富三亚的旅游产品，提升三亚的服务水平，增长游客在三亚的游玩时间。

尽管疫情对于整个旅游行业产生了重大的影响，但叶家麟对三亚旅游仍充满信心。他表示，为了将三亚打造成国际旅游城市，对国内和海外的宣传和推广一直在持续开展。据他透露，三亚计划研发一款涵盖多语种旅游APP，不仅可以向游客推荐三亚的旅游活动、景点和餐饮，还可以对游客投诉进行处理。同时，三亚将引入国际性大型活动IP落地，这将进一步提升三亚文旅的国际化水平。叶家麟还介绍称，推广局也正在联络一批在国内生活的外国人意见领袖，以他们为渠道向海外宣传推广三亚。

此外，叶家麟表示，希望三亚能够与粤港澳大湾区有更多区域协同合作，促使三亚旅游基础设施与推广工作达到国际领先水平，更快更好地实现全方位拓展三亚旅游客源市场，提升三亚国际旅游目的地知名度。

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