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　　本报记者陈晴

　　近年来，我国高端消费市场增速迅猛，吸引着众多国际高端品牌加码中国市场。老佛爷百货也一直期望扩大中国市场门店数量。近日，老佛爷百货宣布与位于深圳的深业上城合作，进军华南市场，这将是其在我国开设的第四家门店。不过，老佛爷百货已进军我国市场多年，曾多次喊出大步扩张口号，但其在中国市场的发展之路仍有诸多挑战。

　　主打精选概念

　　在深圳开设的老佛爷百货，将是老佛爷百货在我国开设的第四家门店，是其在华南开设的第一家店铺，同时也是该集团在我国的首家精选概念店。据悉，新店预计于2022年第四季度试营业。

　　据老佛爷百货介绍，首家精选概念店将引进更多新品牌，带给消费者更丰富的购物体验。在时尚空间的打造上，消费者也将体验到一个充满艺术、设计、可持续时尚和美学元素的“会呼吸的”时尚空间。

　　中国商报记者了解到，在商品品类上，该店和其他三家老佛爷百货的差别不大。店内仍将设置四大品类，包括国际设计师及轻奢品牌时装、时尚鞋履和配饰、美容/护肤品和特色餐饮。但在品牌的选择和体验上，深业老佛爷百货还是以独具特色的产品来吸引消费者。

　　据悉，这次老佛爷百货集合了创意臻选品牌的美妆区，以及其独有的跨品牌概念区。在业内人士看来，深圳老佛爷百货将引进更多小众品牌以及设计师品牌将是其未来重点发展方向。

　　不过，该店虽然是老佛爷百货的首家精选概念店，但在体量上，与此前三家店相比面积并不大。资料显示，深圳老佛爷百货精选概念店的总面积仅约4500平方米，而北京西单店面积为4.7万平方米，上海陆家嘴店2.5万平方米，贵阳花果园海豚广场店1.15万平方米。可以说，与后三家店相比，深圳老佛爷百货精选概念店的规模是目前最小的。

　　不过这样的规划或许与深业上城目前的经营情况有关。据悉，深业上城自2016年开始运营以来一直不温不火。在业内人士看来，面对这样的局面，老佛爷百货以小面积店铺在深业上城试水，不失为一个稳妥的解决方案。

　　扩张速度放缓

　　虽然老佛爷百货在中国市场再下一城，但其在我国市场的发展并非一帆风顺。

　　早在20多年前，老佛爷百货就进驻了北京王府井大街。但好景不长，由于亏损，开业一年后老佛爷百货便从该地关店撤出。2010年，老佛爷宣布计划在华开设10至15家门店，但后来搁置了该计划。

　　记者了解到，老佛爷百货于1997年首次入华，那时正是我国市场上大众百货、商超崛起的时代，但老佛爷百货因定位高端、没有市场销量，无奈退出。

　　2013年，老佛爷百货卷土重来，在北京西单开出第一家门店。当时老佛爷集团高层表示，要在中国再开16家店。但如今，只有北京西单老佛爷百货和上海L+Mall里的老佛爷百货在营业。算上将在2022年春季开业的贵阳老佛爷百货和2022年第四季试营业的深圳深业上城店，总共也仅有4家店。其若想在2025年完成开12家店的目标，将面临不小的挑战。

　　那么，对于已开业的北京店和上海店经营现状如何？记者走访老佛爷百货北京西单店发现，和位于西单商圈的其他商场相比，老佛爷百货的客流量相对较少。从销售业绩来看，老佛爷百货北京西单店第一年亏损2000万港元，直到2016上半年才扭亏为盈。此后，该店也并未成为北京主流消费地标，业绩上更无法与北京SKP、三里屯太古里相提并论。上海老佛爷百货店也没有了开业之初的热闹气氛。记者在一些社交媒体平台看到，一些关于上海老佛爷百货探店打卡的内容，时间还停留在2019年到2020年之间。

　　市场竞争加剧

　　虽然开店速度放缓、消费者反响平平，但业内人士认为，和20年前相比，如今的老佛爷百货更懂我国消费者。

　　在法国，老佛爷百货以销售一线高端品牌为主，而二次进入我国市场的老佛爷百货并没有走重奢路线，而是将时尚摆在第一位，强调其高端小众的定位，以迎合我国千禧一代的消费需求。

　　引进设计师品牌、小众品牌是老佛爷百货的一大特色。记者走访老佛爷百货北京西单店看到，商场四层有很多国内设计师品牌，其中的很多品牌在电商渠道都无法找到货源。商场一层则囊括了箱包、眼镜等配饰在内的海外品牌集合店。不仅北京西单店，上海店、贵阳店和深圳店也都主打差异化品牌。可以说，这种策略迎合了千禧一代的消费需求，其小众的定位也让老佛爷百货与周边商业形成差异化竞争。

　　但需要注意的是，引进设计师品牌、小众品牌已成百货商场近几年发展营销策略，雨后春笋般涌现的品牌集合店也会对老佛爷百货形成一定的冲击。

　　记者注意到，位于北京西单商圈的西单大悦城也推出了设计师品牌集合店，销售的商品以国内设计师品牌为主。北京SKP则推出商场自有的买手店，店内汇集各大国外潮牌、大牌。此外，今年诸如LOOK NOW这类单体潮牌集合店也陆续兴起，店内更是囊括了国内外诸多小众品牌。同时记者还观察到，时尚电商发发奇、Net-a-porter等也都销售国外设计师品牌的商品。

　　有业内人士表示，随着千禧一代崛起，潮流集合店会越来越多，老佛爷百货主推的小众品牌概念也不再是其独有优势。我国消费者较重视品牌效应，强调个性、新锐的小众品牌或无法为其赢得更多客流。

（文章来源：中国商报）

文章来源：中国商报

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